Value Beyond “เป็นได้มากกว่าที่เป็น” เพียงเปิดมุมมองใหม่ ก็เกิดวิสัยทัศน์ และพันธกิจใหม่ที่สำคัญ ในการตั้งเป้าหมาย หรือมองหาเป้าหมายใหม่ วัตถุประสงค์ของคุณจะเปลี่ยนไป เพิ่มโอกาสใหม่ๆ ให้เข้ามา หรืออาจกล่าวได้ว่า Value Beyond นั้นก็คือการเพิ่มมูลค่าของสินค้า หรือบริการ ด้วยการพัฒนา ทั้งในแง่ของคุณภาพ ตลอดจนไอเดีย หรือความคิดสร้างสรรค์ ให้สินค้า หรือบริการนั้นๆ แตกต่างหรือดีกว่าที่เคย
ชวนศึกษา Case Study กับ PDM แบรนด์เสื่อไทย ที่หยิบเสื่อพลาสติกบ้านๆ ที่คนไทยคุ้นเคยกันดี มาพัฒนาเป็นพรม ที่มีดีไซน์สวย คลาสสิค โดยความแตกต่างจากเสื่อทั่วไป และทำให้ PDM “เป็นได้มากกว่าคำว่าเสื่อ” ในมุม Value Beyond คือ
แบรนด์ที่เริ่มต้นจากเสื่อพลาสติกบ้านๆทำเสื่อให้ดีกว่าพรมและดีกว่าเสื่อที่เคยมีมาเสื่อสวยก็เป็นเหมือนผงชูรส*ให้บ้าน
*หมายเหตุ ความหมายของ “ผงชูรส” จากบทสัมภาษณ์ คุณดิว–ดุลยพล ศรีจันทร์ ดีไซเนอร์ผู้ก่อตั้ง ได้กล่าวว่า “PDM สำหรับผมมันคือคำว่า enhance จริงๆ คำนี้เขาใช้กับผงชูรส คือ flavor enhancer แต่เราเลือกเอาคำนี้มาใช้กับคำว่า living, ดีไซน์ และเฟอร์นิเจอร์ คือหมายความว่าใส่พวกนี้ลงไปนิดหน่อยแล้วอร่อยเลย ไม่ว่าบ้านคุณจะออกแบบมายังไง ถ้าคุณใส่ PDM เข้าไปปุ๊บ สวยเลย”
ดังนั้นไม่ว่าโมเดลธุรกิจใด ที่มองว่าคุณค่าของธุรกิจของตนมีแค่ไหนแค่นั้น ไม่ลองมองหา Value ที่มี ให้ล้ำกว่าที่มีคือ Beyond ซึ่งเมื่อไม่สามารถสร้าง Value เช่นนี้ให้เกิดขึ้นได้ ธุรกิจนั้นก็อาจติดกับดักวงจรธุรกิจเดิมๆ